Marketing, Werbung, Public Relations
Büro, Marketing, Finanz, Recht, Sicherheit

Marketing, Werbung und Public Relations sind zentrale Determinanten für den Erfolg von Unternehmen, was sich in einer hohen Anzahl an Stelleninseraten in dieser Berufsobergruppe widerspiegelt. Diese Felder befinden sich in einem dynamischen Wandel, maßgeblich vorangetrieben durch neue Technologien und die fortschreitende Digitalisierung. Diese Entwicklung betrifft sowohl die Digitalisierung interner Unternehmensprozesse wie auch die digitale Interaktion mit KundInnen und Zulieferern. In diesem Kontext erfahren die Anforderungsprofile der Beschäftigten eine signifikante Veränderung. Datenbankgestützte Lösungen, Kundenbeziehungsmanagement unter verstärkter Nutzung sozialer Medien, aber auch die Analyse von Informationen aus diesen Plattformen mittels Social Media Analytics gewinnen an Bedeutung. Diese Werkzeuge ermöglichen es, Branchentrends präziser zu identifizieren und darauf basierende spezifische Strategien zu entwickeln.

In der modernen Marketinglandschaft werden Kompetenzen im Umgang mit Onlinekanälen, sozialen Plattformen und digitalen Technologien immer wichtiger. Analytische Fähigkeiten, die es ermöglichen, große Datenmengen zu verstehen und daraus strategische Entscheidungen abzuleiten, werden ebenfalls zunehmend bedeutender (Deloitte Österreich 2022). Maßgeblich ist die Fähigkeit, Marketinginhalte wie Texte und Bilder zu kreieren und diese effektiv online zu platzieren und zu präsentieren. Darüber hinaus werden Anwendungskenntnisse in Software- und Webentwicklung relevanter, da sie die Basis für die Erstellung und Verwaltung digitaler Inhalte sind. Hier führen aktuell Anwendungen, die bei der Erstellung von Content auf Technologien der künstlichen Intelligenz zurückgreifen, zu deutlichen Veränderungen (Wienzoschek 2023).

Die Medienlandschaft befindet sich in einem Wandel, die Relevanz klassischer Medien nimmt ab, die Bedeutung digitaler Kanäle wächst kontinuierlich. Der Arbeitsmarkt ist von hoher Konkurrenz geprägt, wobei insbesondere das Feld des Onlinemarketings eine verstärkte Nachfrage erlebt. Dies unterstreicht die Notwendigkeit für Fachkräfte in "Marketing, Werbung, Public Relations", sich kontinuierlich im Bereich digitaler Technologien und Strategien weiterzubilden, um in einem sich schnell verändernden beruflichen Umfeld erfolgreich sein zu können. Nach wie vor sind zudem Verkaufs- und Kommunikationskenntnisse Schlüsselkompetenzen.