Marketing, Werbung, Public Relations
Büro, Marketing, Finanz, Recht, Sicherheit

Marketing, Werbung und Public Relations sind entscheidende Erfolgsfaktoren für Unternehmen, was sich in einer hohen Nachfrage nach Fachkräften in diesen Bereichen widerspiegelt. Diese Berufsfelder befinden sich in einem stetigen Wandel, getrieben durch die rasante Entwicklung digitaler Technologien. Dabei betrifft die Digitalisierung sowohl interne Unternehmensprozesse als auch die Interaktion mit (potenziellen) KundInnen und Zulieferern. In diesem dynamischen Umfeld verändern sich die Anforderungsprofile der Beschäftigten signifikant. Datenbankgestützte Lösungen, Kundenbeziehungsmanagement mit verstärktem Einsatz sozialer Medien sowie die Analyse von Social-Media-Daten mittels Social Media Analytics gewinnen zunehmend an Bedeutung. Diese Werkzeuge ermöglichen es, Branchentrends präziser zu identifizieren, Kundenbedürfnisse gezielter zu erfassen und darauf basierende Strategien zu entwickeln.

In der modernen Marketinglandschaft sind Kompetenzen im Umgang mit Onlinekanälen, sozialen Plattformen und digitalen Technologien essenziell. Gleichzeitig wächst die Bedeutung analytischer Fähigkeiten, um große Datenmengen auszuwerten und fundierte strategische Entscheidungen abzuleiten (Deloitte Österreich 2022). Ebenso entscheidend ist die Fähigkeit, Marketinginhalte – sowohl Texte als auch visuelle Elemente – zu erstellen und diese effektiv online zu platzieren. Zudem gewinnen Kenntnisse in Software- und Webentwicklung an Relevanz, da sie die Grundlage für die Gestaltung und Verwaltung digitaler Inhalte bilden. Aktuell führen insbesondere KI-gestützte Anwendungen zur Analyse und Content-Erstellung zu weitreichenden Veränderungen in diesem Bereich (Deutsches Institut für Marketing 2024, Wienzoschek 2023).

Parallel dazu befindet sich die Medienlandschaft im Umbruch: Die Relevanz klassischer Medien nimmt ab, während digitale Kanäle kontinuierlich an Bedeutung gewinnen. Mittelfristig wird ein steigender Bedarf an Fachkräften in den Bereichen Werbung, Marketing sowie kaufmännischen und redaktionellen Medienberufen erwartet (Burstedde & Tiedemann 2024). Der Arbeitsmarkt ist jedoch von hoher Konkurrenz geprägt – insbesondere im Onlinemarketing wächst die Nachfrage nach spezialisierten Fachkräften. Dies unterstreicht die Notwendigkeit einer kontinuierlichen Weiterbildung in digitalen Technologien und Strategien, um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben. Gleichzeitig bleiben Verkaufs- und Kommunikationsfähigkeiten zentrale Schlüsselkompetenzen.